Le Laboratoire de recherche Médias et Communication Organisationnelle a procédé à son colloque international et pluridisciplinaire en hommage au Professeur Serge Théophile BALIMA du 06 au 07 Novembre 2025 à Ouagadougou sous le thème : " peut on encore ancien aux métiers de l'information et de la Communication face aux défis de la digitalisation et des médias numériques ? "
À cette occasion, des professionnels des médias, des enseignants, des chercheurs ainsi que des étudiants, nationaux et internationaux, se sont réunis. Plusieurs communications ont été présentées autour de ce thème dont celle du duo BATCHO Dognon Lucien, MISSEHOUNGBE Pierre-Paul " Brouillage des rôles dans la publicité à l’ère des macro-influenceurs au Burkina Faso " .À l'ère du numérique, les médias sont confrontés à une concurrence croissante de la part des influenceurs ( créateurs de contenus numériques disposant d'une communauté d'abonnés ) dans le domaine de la publicité. Or, la publicité constitue une source de revenus essentiels pour les médias. Plusieurs facteurs expliquent pourquoi de nombreux annonceurs se tournent désormais vers les influenceur
L'instantanéité et la visibilité en sont les principales causes.
Toute entreprise proposant des produits ou des services cherche à atteindre rapidement son public cible. Au Burkina Faso, certains influenceurs, à l'image du Général Tchouchoubachou ou de Fabienne Dipama, alias Fabio's, comptent un nombre d'abonnés bien supérieur à celui de plusieurs médias traditionnels. Cette forte audience explique en partie la concurrence entre médias et influenceurs et tient les annonceurs vers ces nouveaux acteurs du numérique.
On note également le coût de la publicité. Le coût élevé des espaces publicitaires dans les médias traditionnels constitue également un facteur déterminant qui pousse les annonceurs à privilégier les influenceurs.
Pistes de solutions proposées :
Mise en place de partenariats stratégiques ;
Réglementation du secteur ;
Formation des influenceurs.
En définitive, les influenceurs représentent aujourd'hui une menace pour les médias dans le véritable domaine publicitaire.
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